La campaña que finalmente le dijo a Colombia quiénes son sus verdaderos héroes

Es lunes. Son las cinco de la mañana. Hay cuentas sobre la mesa, arriendo vencido y nómina que pagar antes del viernes. No hay tribuna, no hay cámara, no hay nadie aplaudiendo. Y aun así, la puerta se abre.

Eso pasa en Colombia todos los días. En millones de negocios. Con millones de personas que pusieron sus ahorros, su tiempo y su fe en algo que nadie les garantizó, que sobrevivieron una pandemia, una crisis y otra crisis más, que siguieron adelante cuando las ventas bajaron y cuando el panorama se veía imposible. Personas que han puesto plata de su propio bolsillo para pagar la nómina a tiempo. Que han perdido un lunes y el martes han vuelto a abrir igual. Que no tienen el lujo de rendirse porque hay empleados, hay familia, hay algo que depende de que esa puerta no cierre.

Esta campaña existe para decirles, por primera vez en voz alta, que eso se llama heroísmo.

“"En el fútbol corres 90 minutos.”

Por qué este momento y no otro

El 2026 es el año en que Colombia tiene los ojos puestos en el Mundial y en las elecciones presidenciales. Dos eventos que copan las conversaciones, que llenan las redes de opiniones y de goles. Y en medio de todo ese ruido, hay personas que no pueden darse el lujo de distraerse porque tienen un negocio que abrir, una caja que cuadrar, un equipo que sostener.

Bold tomó ese contraste y lo convirtió en el corazón de la campaña. Porque mientras todos celebran o discuten, los emprendedores colombianos simplemente siguen. Sin importar quién gane el partido. Sin importar quién gane las elecciones. Ellos madrugaron ayer, madrugan hoy y van a madrugar mañana.

Lanzar esta campaña en ese momento no es una declaración: en el año en que Colombia más habla de sus ídolos, alguien decidió hablar de los que trabajan en silencio.

¿Quieres saber qué dijo José Vélez, fundador de Bold? Lee su columna en Portafolio.

Por qué Lerma

Jefferson Lerma está  en esta campaña porque su historia es la misma. Un hombre del Valle del Cauca que llegó hasta donde llegó por disciplina, fe, verraquera y la capacidad de levantarse después de cada derrota. Sin atajos. Sin garantías. Creyendo cuando había razones para no creer.

Eso es exactamente lo que tiene la señora que abrió su restaurante en plena pandemia y no cerró. Lo que tiene el joven que montó su taller y sigue abriendo aunque ayer no haya entrado un solo cliente. Lo que tiene cualquier persona que alguna vez apostó por sí misma en este país y no se echó para atrás.

Cuando Lerma dice frente a la cámara que hay gente que corre más que él, que madruga más que él, que se esfuerza más que él, y que no todos fueron convocados, está reconociendo algo verdadero. Y ese reconocimiento, viniendo de alguien que sabe lo que cuesta llegar, tiene un peso que no tiene precio.

La camiseta de Colombia, en esta campaña, es para quienes abren su negocio aunque no haya ganas. Para los que defienden algo todos los días sin que nadie los convoque.

Colombia lleva décadas celebrando a sus futbolistas, a sus artistas, a sus figuras. Y está bien. Pero hay otro tipo de grandeza que este país produce en silencio, en cada barrio, en cada esquina, en cada local que abre antes de que amanezca. Una grandeza que no sale en las noticias y que pocas veces alguien se detiene a nombrar.

Bold los vio. Los nombró. Los llamó héroes.

“"Héroe no es solo el que gana un partido.”